Встреча топ-менеджеров отрасли, а также представителей федеральных, региональных и локальных радиокомпаний прошла в рамках Х Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», организованной Российской академией радио (РАР). В ходе дискуссий участники проанализировали тренды, зоны роста и перспективные находки в радиоиндустрии.
Вот лишь некоторые из вопросов, раскрытых в рамках двух рабочих дней конференции представителями крупнейших медиахолдингов и ведущих рекламных агентств:
- Чего ждет рекламодатель от радио в 2021 году
- Новые технологии измерения аудитории радио
- Радио и Covid-19. Что изменилось?
- Лидеры индустрии о будущем радио
Несмотря на непростую ситуацию, в которой по итогам 2020 года находятся большинство отраслей, радио может нарастить свое влияние, отметил генеральный директор ГПМ Радио, вице-президент Академии радио Юрий Костин. Безусловно, важны и меры государственной поддержки, и активное взаимодействие всех представителей индустрии:
– Я считаю, что все важные решения нужно принимать сообща, это касается и новых проектов, и продолжения развития радиоплеера. На фоне пандемии и углубления кризиса мы смогли консолидироваться в рамках Академии Радио и успешно взаимодействовать с государственными органами и между собой. Запуск радиоплеера, объединившего вместе крупнейших игроков, я считаю главным достижением этого года для отрасли.
Отдельное внимание было уделено исследованию эффективности радиорекламы в связи с изменениями в слушании радио в период пандемии (рост прослушивания в интернете поднялся на 12 % – и сейчас треть аудитории потребляет радио через интернет). Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова представила данные исследований RadioMeter АКАР и «Ромир», согласно которым реклама на радио демонстрирует рост охватов и частоты взаимодействия с брендом как в период проведения кампании, так и после ее завершения.
Также радио очень хорошо работает в связке с другими медиа. В качестве примера были приведены кампании на радио в комплексе с каналом YouTube, подкасты, Радио + соцсети, Радио + блогеры, Радио + Digital-Audio. Особенную важность в этом случае приобретает оценка эффективности таких коллабораций, и ГПМ Радио ведет переговоры с Mediascope и с другими исследовательскими компаниями, чтобы разработать новые подходы к анализу данных и дать рекламодателям варианты оценки пост-кампейн по радиорекламе.
Инновационный бизнес-продукты на стыке радио и иных медиа интересны не только рекламодателям, но в первую очередь самим радиостанциям. Владимир Пичугин, руководитель отдела монетизации цифрового контента ГПМ Радио, раскрыл тему продвижения радиостанции в интернете и создания перспективного видеоконтента на разных платформах. Так, в 2018 году наблюдался 100% рост рекламных бюджетов на YouTube-каналах холдинга, в 2019 этот рост стал семикратным, в 2020 году, прогнозируемый объем доходов от рекламы вырастет в 3,5 раза. Что касается монетизации контента, помимо классических форматов активно внедряются уникальные разработки ГПМ Радио, например, digital-интеграция в видео на экранах в студии.
Особое внимание на конференции было уделено запуску единого радиоплеера. К этому событию создатели шли уже более 2-х лет, и с появлением индустриального радиоплеера вещатели получают новые возможности как в привлечении слушателей, так и рекламодателей (более подробно о запуске плеера мы рассказываем здесь и здесь).
В конференции также принял участие генеральный директор медиахолдинга «Радиосити» Дмитрий Кудрин. По его мнению, выступления спикеров дают все основания с оптимизмом смотреть в будущее радиоотрасли. И не просто смотреть, а активно участвовать в его наступлении!
В материале использована информация с сайта radioportal.ru
