Британская компания WPP (владелец акций TNS) и ВЦИОМ (Всероссийский центр изучения общественного мнения) договорились о продаже исследовательской компании TNS. “ВЦИОМ-медиа” собирается приобрести 80% российского представительства TNS.
Это подтвердил генеральный директор “ВЦИОМ-медиа” Алексей Малинин. По его словам, покупка TNS продиктована исключительно бизнес-интересами.
“Компания работает в стратегически очень важной области измерения, которая давно интересна ВЦИОМу. Причем TNS изучает аудиторию не только эфирного ТВ, но и Интернет. Технологическая сторона развития медиа становится все более значимой”.
Он уточнил, что для ВЦИОМ важно сохранить преемственность измерений, госкомпания намерена тесно сотрудничать с WPP и развивать TNS.
ВЦИОМ – старейшая исследовательская организация в России в области социологии, созданная в 1987 году. Центр специализируется на опросах общественного мнения и полностью принадлежит государству. Дочерняя компания “ВЦИОМ-медиа” создана в начале этого года.
Исследовательская компания TNS занимается телеизмерениями в России около 20 лет. Ее рейтинги на регулярной основе используют телеканалы, рекламодатели и агентства. Однако с сентября 2017 года вступят в силу поправки в закон о СМИ и рекламе, согласно которым телеизмерениями в стране смогут заниматься только компании, в которых иностранным владельцам принадлежит не более 20% акций. Также теперь рекламодатели и их посредники при размещении роликов на ТВ будут обязаны иметь договор с измерительной компанией, отобранной Роскомнадзором. Отбор должен завершиться к январю 2017 года. Совместная компания TNS и ВЦИОМа будет участвовать в конкурсе Роскомнадзора, подтвердил Алексей Малинин.