В общем объеме затрат на рекламную компанию изготовление ролика чаще всего кажется незначительной строкой бюджета, однако это именно та деталь, на которой стоит заострить внимание в первую очередь. Неприметный стандартный ролик, сделанный второпях и без души, имеет все шансы сиротливо затеряться в многоголосом рекламном блоке. И никакими ковровыми бомбардировками ротаций ситуацию не поправить, поэтому в целях экономии бюджета и усиления отдачи рекламной кампании отнеситесь к созданию ролика трепетно, азартно и терпеливо.

Для начала четко проанализируйте:

• – Целевую аудиторию.  
• – Что именно продаем/предлагаем?
• – Какую боль/потребность человек закрывает с помощью нашего товара/услуги?
• – В чем наше отличие от конкурентов? Почему покупатель должен доверить свои время и деньги именно нам?
• – Какую обратную связь хотим получить? Чтобы человек позвонил/зашел на сайт/принял участие в акции?

Ответив себе на эти 5 вопросов, вы получаете ясное представление о том, на чем сделать акценты в ролике. Это как фундамент и несущие стены для нашей рекламной кампании.

Но чтобы ролик не выглядел как строение из постапокалипсиса, вдохнем в него жизнь. Здесь уже вступает в дело креативность подачи, яркая идея. На этом этапе вам помогут профессиональные сценаристы, но часто бывает и так, что идея рождается внутри компании и остается грамотно продумать ее подачу.

Проанализируйте, какие ролики вам нравятся, чем они вас цепляют? Посмотрите архивы «Каннских львов» или фестиваля «Идея!», но помните о том, что классические «фестивальные» ролики не всегда являются продающими, в них креатив часто доминирует над утилитарностью.

И еще несколько советов, чтобы сделать радиоролик и эффектным, и эффективным:

 – избегайте шаблонов, стандартных рекламных фраз и ходов. Будьте изобретательны, но адекватны.

 – стремитесь привлечь внимание слушателя с первых секунд и удержать до конца ролика.  

 – название вашей компании очень желательно интегрировать в ролик, или как минимум произнести его несколько раз. Если ваше название можно с легкостью заменить конкурентом, и смысл останется прежним – данный ролик будет работать в лучшем случае на треть от возможного эффекта.

– говорите с целевой аудиторией на одном языке, но не скатывайтесь в сленг. Люди должны почувствовать в вас своих – это можно сделать и с помощью музыки, и звуковых эффектов, и голоса диктора.

– стиль подачи информации зависит в первую очередь от вашего продукта (для ежедневного пользования/для решения проблемы/для баловства себя любимого), но в любом случае юмор должен быть уместен, а пафос – оправдан. В 2020 году остаются в трендах самоирония и искренность.

 – не перегружайте ролик контактами. Потратьте секунды рекламного времени на то, что действительно поможет потенциальному покупателю вас запомнить и найти.

Мы работаем в рекламной сфере с 2007 года, и среди радиороликов, прозвучавших в эфире наших радиостанций, были и победители фестивалей, и те, что значительно повышали продажи и запросы о компаниях-рекламодателях в интернете.

Послушать примеры разнообразных по формату роликов можно здесь. А заказать классный ролик для вашей яркой рекламной кампании  –  здесь!

Фото: pixabay.com