Продолжаем держать вас в курсе самых актуальных и интересных данных в сфере рекламы и радио по всему миру. Это важно, потому что общемировые тренды влияют на то, что будет происходить в России в ближайшие годы.
Сегодня в нашем фокусе внимания — отчет Nielsen «Audio Today 2026: How America Listens». Он подтверждает, что радио остается самым массовым медиа в США и эффективным с точки зрения инвестиций.
В США радио каждый месяц слушают 93% взрослых (население 18+). Это больше, чем показатели смартфонов (89%), телевидения (84%) и компьютеров (76%).
Большинство радиослушателей (89%) – это молодая и активная аудитория 18-34 лет. Добавление подкастов увеличивает этот показатель почти до 100%. Соответственно, если для рекламной стратегии важна именно такая аудитория, Nielsen рекомендует использовать для ее охвата радио+подкасты. В отчете эта формула названа «всеобъемлющей стратегией»
У радио лучший ROI (окупаемость инвестиций) по сравнению с многими цифровыми каналами. Радио опережает поисковые системы, наружную рекламу, видео, дисплейную рекламу, подкасты, ТВ и прессу, уступая только социальным медиа.
Для рекламодателей особенно важно, что радио достигает слушателей, когда те ближе всего к покупке. Например, находятся в пути по дороге на работу или во время шопинга. Согласно отчету, радио это «доминирующее медиа в автомобиле» (на него приходится 80% рекламного времени в формате аудио и доля в 74% слушателей в утренний и вечерний прайм-тайм).
Nielsen дает рекомендации для продвижения брендов на радио, которые актуальны для любого региона:
• Выделяйте достаточный бюджет для радио, сопоставимый с другими медиа. Это поможет зафиксировать эффект.
• Используйте данные реального прослушивания. Расхождения между планом и фактом могут быть значительными.
• Анализируйте результаты по регионам.
• Учитывайте сезонные факторы: погода, промо-акции могут значительно повлиять на эффект рекламной кампании.
Главный вывод отчета: радио остаётся важным инструментом в медиамиксе, так как продолжает сочетать большой охват с высокой эффективностью!
