При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.

Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.

Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Октябрь 2023 – Март 2024, 12+

 
НазваниеReach Dly, % 
1Авторадио12.0
2Дорожное радио11.9
3Европа Плюс11.9
4Русское Радио10.1
5Ретро FM10.0
6Вести FM8.2
7Радио Дача8.0
8Радио Шансон7.2
9Юмор FM6.4
10Маяк6.2
11Радио ENERGY5.8
12Радио России5.2
13Хит FM5.2
14Наше Радио5.2
15Love Radio4.4
16Радио Рекорд4.1
НазваниеReach Dly, % 
17Радио Монте-Карло4.3
18Comedy Radio4.1
19Радио 7 на семи холмах3.9
20DFM3.9
21Новое Радио3.7
22Business FM3.2
23Радио Комсомольская правда / Радио КП3.0
24Relax FM2.8
25Maximum2.8
26Детское Радио2.7
27Радио Звезда2.5
28Радио Мир1.8
29Like FM1.7
30Радио Sputnik3.0
31STUDIO 211.3
32Серебряный Дождь2.2

Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:

В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).

Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.

Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.

Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.

Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.

CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:

  • для 30 секундного ролика – 187 рублей
  • для 20-ти секундного ролика – 131 рубль

CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:

  • для 30 секундного ролика – 124 рубля
  • для 20-ти секундного ролика – 87 рублей

P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).

P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.

Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:

  • Reach Dly% (daily) – накопленное суточное количество слушателей в процентах.
  • Reach Dly (daily) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
  • Reach% (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
  • Reach (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
  • TSL Dly (Time Spent Listening daily) – суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
  • TSL Wly (Time Spent Listening weekly) – продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
  • AQH % (Average Quarter Hour) – это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
  • AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.