При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.
Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.
Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Октябрь 2023 – Март 2024, 12+
№ | Название | Reach Dly, % | |
---|---|---|---|
1 | Авторадио | 12.0 | Заказать |
2 | Дорожное радио | 11.9 | |
3 | Европа Плюс | 11.9 | Заказать |
4 | Русское Радио | 10.1 | Заказать |
5 | Ретро FM | 10.0 | Заказать |
6 | Вести FM | 8.2 | Заказать |
7 | Радио Дача | 8.0 | |
8 | Радио Шансон | 7.2 | |
9 | Юмор FM | 6.4 | Заказать |
10 | Маяк | 6.2 | |
11 | Радио ENERGY | 5.8 | Заказать |
12 | Радио России | 5.2 | |
13 | Хит FM | 5.2 | |
14 | Наше Радио | 5.2 | Заказать |
15 | Love Radio | 4.4 | |
16 | Радио Рекорд | 4.1 |
№ | Название | Reach Dly, % | |
---|---|---|---|
17 | Радио Монте-Карло | 4.3 | Заказать |
18 | Comedy Radio | 4.1 | Заказать |
19 | Радио 7 на семи холмах | 3.9 | |
20 | DFM | 3.9 | Заказать |
21 | Новое Радио | 3.7 | |
22 | Business FM | 3.2 | |
23 | Радио Комсомольская правда / Радио КП | 3.0 | |
24 | Relax FM | 2.8 | Заказать |
25 | Maximum | 2.8 | |
26 | Детское Радио | 2.7 | |
27 | Радио Звезда | 2.5 | |
28 | Радио Мир | 1.8 | |
29 | Like FM | 1.7 | Заказать |
30 | Радио Sputnik | 3.0 | |
31 | STUDIO 21 | 1.3 | |
32 | Серебряный Дождь | 2.2 |
Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:
В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).
Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.
Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.
Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.
Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.
CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:
- для 30 секундного ролика – 187 рублей
- для 20-ти секундного ролика – 131 рубль
CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:
- для 30 секундного ролика – 124 рубля
- для 20-ти секундного ролика – 87 рублей
P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).
P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.
Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:
- Reach Dly% (daily) – накопленное суточное количество слушателей в процентах.
- Reach Dly (daily) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
- Reach% (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
- Reach (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
- TSL Dly (Time Spent Listening daily) – суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
- TSL Wly (Time Spent Listening weekly) – продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
- AQH % (Average Quarter Hour) – это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
- AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.