А вот и итоги рынка радиорекламы за 2025-й год подъехали! Согласно свежему отчету Starlink, рынок не просто показал стабильность, но и вырос на 2%, достигнув отметки в 25,8 млрд рублей.
Главными драйверами роста стали e-commerce и локальный ретейл.
- Маркетплейсы совершили прорыв, увеличив свои бюджеты на радиорекламу на 137%. Это позволило им подняться в рейтинге крупнейших рекламодателей с 15-го на 12-е место.
- Бьюти-ретейл показал рост в 83%.
- Онлайн-туризм вложил в радио на 54% больше.
- Автосалоны подтвердили эффективность радио для локальных кампаний, увеличив бюджеты на 45%.
А вот так выглядит пятерка крупнейших рекламодателей по отраслям:
1. Фармацевтика. Эта сфера остается стабильным лидером по объему инвестиций в радиорекламу (11,5% от всего рынка и 3 млрд.руб).
2. Цифровые экосистемы. IT-гиганты увеличили рекламные бюджеты на радио на 17% до 2,6 млрд руб.
3. Финансовые услуги. Здесь мы наблюдаем рост на 21% до 2,45 млрд руб.
4. Недвижимость. Вложения в рекламу увеличились на 12% и достигли 2 млрд руб.
5. Автопроизводители. В этом секторе объем бюджетов сократился на четверть, но все равно составил внушительные 1,8 млрд.руб.
Все эти категории в совокупности занимают 46% объема рекламы на радио в денежном выражении.
Из знаковых игроков рынка активнее всех нарастили бюджеты «Альфа-Банк», «Яндекс» и «Т-Технологии»: 33%, 27% и 21% соответственно. Эти компании видят в радио стратегический канал для роста.
Краткие итоги:
Радио – это эффективно. Стабильный рост рынка и приход на него технологических гигантов доказывают, что радио остается одним из ключевых элементов медиамикса.
Новые ниши открыты. Успех e-commerce и ретейла демонстрирует, что радио отлично работает для самых разных сфер бизнеса, в том числе для тех, кто привык считать себя «чисто цифровым».
Гибкость – ключ к успеху. Вчерашние лидеры могут уступить место новым, более смелым игрокам. Важно следить за трендами и быть готовым тестировать новые подходы.
Свяжитесь с нами, чтобы обсудить свежие изменения на рынке радиорекламы!
