Новости отрасли
Куда фармацевтические бренды направляют рекламные бюджеты?
Аналитика OKKAM указывает на рост доли радио в фармацевтике
Делимся интересными данными из недавнего исследования Mera by Okkam, которые отражают важные тенденции на рекламном рынке.
Фармацевтика остается одним из лидеров по объему инвестиций в рекламу. Общий бюджет сектора достиг 39,1 млрд рублей (+18% к предыдущему году). Значительную часть этого рынка, 3,2 млрд рублей, составила реклама БАДов, где конкуренция продолжает расти: за год появилось более 90 новых рекламодателей.
На этом фоне производители активно пересматривают свои медиастратегии. Согласно исследованию, в начале 2026 года произошло заметное укрепление позиций радио: его доля в рекламных бюджетах достигла 13%. Это позволило радио занять второе место по объему инвестиций.
Такое изменение в медиамиксе крупных игроков подтверждает, что, несмотря на развитие цифровых каналов, радио сохраняет свою актуальность как инструмент для эффективного охвата массовой аудитории и повышения узнаваемости бренда.
Фармацевтика остается одним из лидеров по объему инвестиций в рекламу. Общий бюджет сектора достиг 39,1 млрд рублей (+18% к предыдущему году). Значительную часть этого рынка, 3,2 млрд рублей, составила реклама БАДов, где конкуренция продолжает расти: за год появилось более 90 новых рекламодателей.
На этом фоне производители активно пересматривают свои медиастратегии. Согласно исследованию, в начале 2026 года произошло заметное укрепление позиций радио: его доля в рекламных бюджетах достигла 13%. Это позволило радио занять второе место по объему инвестиций.
Такое изменение в медиамиксе крупных игроков подтверждает, что, несмотря на развитие цифровых каналов, радио сохраняет свою актуальность как инструмент для эффективного охвата массовой аудитории и повышения узнаваемости бренда.
